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浅析“广州首次二次元快闪”为何火爆全城以及事件前因始末

2017-03-13 09:52:57  来源:时刻号-时刻头条自媒体

三月伊始,广州出现一群神秘的美女组成的宅舞舞团,她们在广州多处地标性建筑,200个公交站牌玩起了二次元快闪。3月7日晚上,宅舞女神舞团更是在广州最高地标广州塔上演了一场炫酷的二次元快闪,数十名美女身装二次元服装,超高的颜值配合炫酷的二次元舞蹈,吸引了众多路人围观拍照。让我们一起探索这事件前因始末以及其为何能迅速火爆广州城。

先简单回顾一下事件始末,从三月份开始,广州各地标建筑均出现了女神宅舞团的身影。1日到5日,宅舞女神舞团在广州大学城、琶洲南丰汇、体育中心、陈家祠、越秀公园五大地标进行了二次元快闪活动。她们青春靓丽的快闪行动,吸引了足够多的广州市民的围观驻足,也给这乍暖还寒的粤府增添了不少生机与活力。

3月6日,宅舞女神舞团二次元快闪活动席卷了广州公交车站。大学城、石牌桥、猎德等广州两百个公交站牌,都出现了她们靓丽的身影,给奔波于一周首个工作日的上班一族一次神清气爽的感觉。3月7日晚上,宅舞女神舞团聚集广州小蛮腰,尽管夜晚朦胧着小雨天气微寒,但她们轻快的舞步配合二次元服饰,还是吸引了很多市民拍照留念,小蛮腰上也强势打出此次快闪活动的幕后金主的广告——三七互娱。

据了解,3月7日三七互娱在广州圣丰索菲特大酒店主办第四届CIGC中国国际互动娱乐大会,他们斥巨资在广州200个公交车站,以及小蛮腰投放天价广告,并且组织宅舞女神舞团快闪广州城,宣告着他们“玩心创造世界”的企业宗旨。

或许有人会有疑问,为何短短几日“二次元快闪”活动在广州疯狂传播,甚至有网友跟踪蹲点等待宅舞女神舞团的出现。首先说明一点,能够花费天价投放广州公交站牌以及小蛮腰广告,这本身彰显着三七互娱这家企业的硬实力,这也为网友疯狂传播然后热捧打下了夯实的基础。公交站和每个人的生活密不可分,这种广告能够大面积覆盖。

其次,在我们生活中,二次元常见,快闪也常见,但是二次元快闪就十分罕见了,如此长时间大规模的二次元快闪更是少之又少。在广州,这是也首次出现。三七互娱在泛娱乐的探索越来越成熟,宅舞等带有二次元的标签的文化能很好地体现出三七互娱“玩心创造世界”的宗旨。这种亲民的“宅”文化,也吸引的广大市民参与其中。

与此同时,每次宅舞女神舞团快闪的时候,都会邀请当红网络主播,在直播平台现场直播,直播端口吸引大批粉丝围观。在微博上,三七互娱亲力亲为,官微宣传配合创建“地表最强快闪”话题吸引网友讨论,为整个“二次元快闪”造势宣传。加上“宅”文化在互联网易传播的属性,吸引了像happy张江、全球热门头条新闻等微博大V参与转发。网络直播和微博宣传的配合,在网络端爆炸式的传播起来。

在“二次元快闪广州城”事件中,三七互娱无疑是成功的,强大的资金支持,线下线上同时宣传。这个事件绝对是三八节期间最成功的营销案例。

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