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看维维股份从田间到餐桌的发展“大圈”是如何进行的

2017-03-10 15:33:04  来源:时刻号-时刻头条自媒体

在东北黑土地扩大豆粮种植基地,从澳洲海运回万头优良奶牛建牧场进军奶业,开发多种食品,收购枝江酒、贵州醇进军酒业,收购怡清源进军茶饮料行业……这几年,维维一系列多元扩张发展的举措,引起市场广泛关注。

在业界看来,从豆奶,到食品、奶业以及酒业、茶饮料行业,维维始终没有离开过粮食这个大系统,围绕粮食产业链做深做广。与此同时,众多举措的背后,是维维意图不断创新、做好健康产业的决心。

事实上,维维的发展,一直恪守着“追求卓越”并“与时俱进”的企业精神,在同行中率先通过了ISO9001质 量 体 系 认 证和HACCP食品安全管理体系认证。2006年,联手日本企业和中国香港企业在上海成立中国第一家“食品安全研究所”,从原料产地到生产、成品,全方位检测产品的安全。与此同时,作为一个“老牌”,维维并未停止其品牌宣传、产品创新、渠道拓展的步伐,立足“大食品”战略,用创新精神做好健康产业,在中国食品自主品牌国际化进程中,维维已然迈出了坚实的一步。

企业简介

维维豆奶成立于1992年10月,从一个只有几十个员工、资产不过百万,隶属于铜山县粮食局的一个小米厂成长为拥有总资产50多亿元的跨行业、跨地区的大型企业集团。2008年,实现销售收入110亿元,利税9.1亿元,并入选中国100家最具价值品牌和中国500强、江苏省50强企业,成为“中国豆奶大王”。在揭晓的中国首届大企业竞争力500强排行榜中位列147位。经国家权威部门评定,维维品牌价值40多亿元。

2010年,全国奶茶销售接近100亿元,奶茶市场品牌很多,但产品的差异化很小,大家都集中在品牌层面竞争。在产品创新层面,维维于2011年顺势推出和现有品牌产品不同的“含豆浆”奶茶,找到了撬动市场的杠杆,获得了经销商和消费者的普遍认同。2012年,维维又推出了新产品速能肽。相关资料显示,维维速能肽是完全从东北非转基因大豆中提取出来的,其符合了消费者对饮料“安全、营养、快速”的现代需求。此后,在维维集团20周年时,其推出的维维天山雪天原生态奶在进入市场之后,再次获得了市场的赞许。

在业内人士看来,维维一直充分利用自己在大豆领域的开创性优势,通过自主研发、科研机构合作、国际引进等多种渠道,拥有了上百项专利技术。同时,其根据市场需要,适时提档升级,纵深延伸产品线,保证维维在大豆食品产业的领先地位。

发展状况

做好行业整合与规模扩张,先后在山东济南、潍坊、济宁,陕西西安,湖北武汉,广东珠海,新疆北疆和南疆,宁夏银川,江苏徐州、无锡等地设建奶牛养殖基地和乳品加工基地,成功开发出了有着明显差异化的高品质牛奶——天山雪产品系列,2005年和维维豆奶双双荣获“中国名牌”称号,企业被国家审定为“中国学生饮用奶定点生产企业”。其中富含有益菌1亿/毫升的活性乳、10%红枣原汁的大红枣牛奶、100%无抗奶发酵的酸奶深受消费者喜爱。“奶源,才是好奶的根源”,为了推动奶源基地的建设,维维和澳洲畜牧局合作,成功引进万头澳洲荷斯坦奶牛,建成一个欧洲园林式的万头奶牛场和多个千头奶牛场,从根本上确保了原奶的品质。

上市理念

维维集团之所以在以往的企业购并中取得成功,是和强有力的营销手段密不可分的。集团在全国各地建有28个营销分公司,形成了较为完善的营销网络,集团新产品面市以后在一个月之内即可渗透到全国各地市场,营销网络正成为集团一笔相当可观的无形资产。集团已经着手在北京等地区建设送配中心。计划在“九五”期间在全国主要中心城市建设配送中心,配套建设一批连锁店,并在各个大中型城市投放数辆形象直销车,同时加快营销网络信息化建设,使集团经营结构逐步向“哑铃型”过渡。

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